中国奢侈品市场经过多年的高速迅猛发展，中国已经成为名副其实的奢侈品大国，许多著名的国际奢侈品品牌例如世爵、阿兹慕、柏莱仕、名士、纪梵希等开始越来越重视中国市场，而国内的奢侈品消费也开始逐渐走向理性化，品牌消费也呈现多样化趋势。

    国内奢侈品行业研究专家秦嗣荣分析认为随着中国经济连续多年高速增长，中国奢侈品的消费人群在不断扩大，随着中产阶层收入提高能够消费得起奢侈品，这些受过良好教育的新富阶层年轻、时尚，要比上一代的富豪们更追求个性，往往有着更为成熟和理性的消费习惯，在选购奢侈品时愿意通过多种渠道了解奢侈品品牌，例如第三代搜索引擎“中搜”就是一个很好的渠道，通过第三代搜索引擎技术使得人们可以更加便捷地货比三家，择优购买，选购适合自己的奢侈品。

    这种新变化将使国内奢侈品市场也随之出现新特征，早期消费奢侈品的国人对奢侈品品牌很少有真正了解，只知道诸如普拉达、万宝龙、巴黎世家、伯爵这样的大品牌，在购买奢侈品时出现攀比价格、单纯把奢侈品作为身份标识等炫耀型消费这种不成熟现象，而现在拿破仑，百年灵，宝格丽，华伦天奴，海蓝之谜之类的奢侈品也卖得好，是因为其有独特的品牌魅力而受到人们追捧，人们不再以炫耀型消费为主，逐步转变为对于产品整体体验和对于高品质生活的追求。

    秦嗣荣认为，随着人们对生活品质的要求逐年提高，价格已经不再是用户选择奢侈品的首要条件，人们既不会因这个奢侈品的价格高就炫耀式购买，也不会一味追求价格最低的奢侈品，产品体验和服务才是最关键的，中国的消费者正从价格比较逐步转型为对款式与流行元素追求的阶段，因此更多的奢侈品品牌例如古琦、蒂芙尼等等开始注重将更多的流行趋势和流行元素普及带给消费者，让消费者真正的感受到奢侈品的魅力所在。

    中国的奢侈品消费者正逐步走向理性化消费阶段，这对于进驻国内的很多奢侈品品牌而言需要改变以往比拼价格的销售观念和模式，随着国人消费观念的提升，人们对美对时尚追求的愿望也在逐步加大，我们有理由相信更多的奢侈品品牌会进入中国，未来的奢侈品消费市场谁能成为消费者提供更多更权威时尚方面的指导，谁就更能把握住市场机会，中国作为奢侈品消费第一大国，正逐步转型于理性消费，但是市场前景广阔，市场范围也在继续不断扩大。